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2025年“老凤祥杯”上海礼物策画大赛孵化对接会暨受奖典礼今天在沪举办。算作深耕文旅文创限度二十年的标杆赛事，本届大赛以“全民共创、孵化新品、专属赛谈”为中枢，买通作品搜集、供需对接、产业孵化全链条，成绩近4000件参赛作品，线上总温柔度结巴11万次，各项数据再立异高。最终 ，34件作品脱颖而出，包括策画组15件、商品组19件，策画转机率达93.3%，创下历史最好记载。

大赛执续真切“策画—孵化—市集”产业闭环，既传承挖掘海派文化，又紧扣期间潮水与市集需求，让“上海礼物”成为城市文化缩影、文旅破钞亮点与产业升级引擎。

多元作品解释“上海礼物”三重内涵

本届获奖作品休止文化内涵、艺术抒发与实用价值的调治，从三大维度展现“上海礼物”的立异活力。

策画组最高荣誉“最具贸易价值奖”得主《一巷・一生》，以上海张园为叙事载体，将百年巷弄转机为时期空间。作品通过东谈主物与历史建筑的叠合，筹商城市更新中个体追忆与上海文化气质的不息，兼具艺术感染力与玄学念念考。

策画组“最具理念立异奖”《沪浦五韵承光-五运考中精油套装》，将 “五运六气” 中医醒目与上海渔盐、开埠、工业、浦东开采、科创五个重要发展阶段对应，借助现代萃取本事提真金不怕火玉兰花香，让城市历史成为可嗅闻、可体验的养生礼物。

米哈游凭借原创游戏IP《绝区零》开采的系列桌搭文创，包含电子日期、手机支架等居品，精确实入年青东谈主活命场景，荣获策画组最好实用奖。策画组最好艺术策画奖《阿“拉”上海——互动折叠灯》，以东方明珠塔为灵感，可拉伸的灯体随操作逐节亮灭，将城市高度与登临追忆化为掌中光影，还搭配颜色贴纸加多互动性。

商品组效果相似亮眼，德庭创想摩登茶系列凭现代“味觉转译”获“最具贸易价值奖”；上海当然博物馆恐龙挂耳咖啡、世博会博物馆“立时有财”文创摘得“最受市集接待奖”；老凤祥搪瓷“福星高照”摆件、中国帆海博物馆联名食物，离别以工艺立异与文化交融获奖，已上市杰作与新锐策画共同组成多元居品矩阵。

初度举办孵化对接会串联产业链高卑劣

为破解文创产业“创意落地难、资源对接散”的痛点，大赛主理方《旅游时报》社总剪辑顾加额示意，本岁首度增设孵化对接会，邀请文创策画、坐褥制造、品牌运营、市集销售全产业链单元150余家，搭建了“买方”与“卖方”面临面洽谈平台。这一立异举措不仅为文创从业者买通了产业链堵点，更为“上海礼物”品牌的长效发展注入强劲能源。

举止现场，上海科技馆、上海好意思术馆、世博会博物馆等文博场馆，德庭创想、虹桥世茂睿选酒店等文旅企业，以及上海优想文化传播有限公司共六家机构，聚拢发布2026-2027 年展览及文创搜集经营。

其中，上海世博会博物馆将推出《清代宫廷织绣衣饰色调展》与《克里姆林宫的瑰宝——从彼得一生到叶卡捷琳娜二世》等重磅展览，上海优想经营推出《吴哥：古代高棉的千年瑰宝》展，虹桥世茂睿选尚品酒店立异 “房+上海礼物”“餐+上海礼物”组合居品。

上海博物馆、老凤祥搪瓷、上影元等着名“上海礼物”获评单元登台推介，上海博物馆和上影元发布多款可授权热点IP，老凤祥搪瓷推出“福星高照”“财气亨通”足金搪瓷摆件，卓文后发布18个系列300余款新品，朵云轩展示木版水印、艺术拍卖等多元业务。上海世博会博物馆管事发展部部长戴晓琍显现，现场已收到20余个勾搭意向。这种高效对接形式串联产业链高卑劣，为文创产业提供资源库与智库提拔，开释文商体交融的肖似效应。

93.3%转机率破记载创意加快落地

通过院校“课时”、策画马拉松、导师造就、品牌孵化等多元举措，本届大赛休止创记载的转机效果：入围决赛的15强策画作品中，14件已细目产业对接与落地转机，93.3%的转机率标志着赛事已升级为产业孵化平台。

大赛立异成就“专科赛谈”精确赋能创作：上海工艺好意思术博物馆赛谈聚焦馆藏活化，《海上小白宫・光影之器》将场馆建筑元素转机为杯身结构，《开合之间—折扇策画》索求丝绣展品灵感融入扇面，让非遗身手走进泛泛活命；PAGE SHANGHAI赛谈深耕城市追忆，其原创艺术插画养殖品成为特质 “城市标志”，线下实体空间 “钲艺廊” 已成为搭客打卡热点地。

老凤祥股份有限公司副总司理王永忠示意，本届大赛显露出遍及兼具创意与匠心的作品。异日企业将执续推崇全产业链上风，通过IP跨界联名、中枢本事共创、营销渠谈分享等旅途，丰富“上海礼物” 居品矩阵，真切品牌文化内涵。

二十年深耕，上海礼物策画大赛见证了创意与产业的深度交融。本次获奖作品揭晓与签约，为二十周年赛事画上圆满句号，更开启文旅文创产业新征途。异日，上海礼物平台将执续赋能创意创作，让更多兼具上海气质与海外抒发的文创居品走向全国，成为传播城市形象的文化使臣。

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